Khi chiến dịch quảng cáo Google GDN đang cần được khai thác nhiều hơn để thực hiện quảng cáo và bán hàng, nhưng vẫn còn nhiều doanh nghiệp sợ phải lựa chọn hình thức này. Chính là vì họ phân vân tính hiệu quả cũng như không biết phải thực hiện các bước như thế nào cho đúng. Với 8 bước trở thành chuyên gia quảng cáo Google Display Network (GDN Display là gì ) sẽ giúp bạn tự tin hơn. Bạn sẽ có thể tự lên chiến dịch quảng cáo cho bản thân và sản phẩm của mình thành công nhất.
Đọc lại bài viết trước:Bí quyết quảng cáo Google Display Network thành công (P1)
#5 Tạo các mẫu quảng cáo Google Display Network đơn giản nhưng hấp dẫn
Điều này rất hiển nhiên và không còn gì để bàn cãi. Tuy nhiên, thực tế thống kê cho thấy khoảng hơn 67% các mẫu quảng cáo Google Display Network lại đa phần là dạng quảng cáo văn bản thuần. Nó cũng cho thấy hiệu quả click chuột trên các mẫu quảng cáo này thấp hơn nhiều so với quảng cáo hình ảnh.
| Đưa ra quyết định lựa chọn với mẫu quảng cáo thu hút khách hàng nhất |
Như đã nói ở bước #4, bạn cần phải có cả quảng cáo bằng văn bản và hình ảnh trong cùng một chiến dịch, nhưng quảng cáo hình ảnh là điều thiết yếu phải có. Các quảng cáo luôn cần sự đơn giản, dễ thu hút và dễ đọc được. Trên thực tế ta có thể thấy rằng, các quảng cáo bằng hình ảnh luôn có thể ảnh hưởng và thu hút người dùng hiệu quả hơn. Nó tiếp cận khách hàng một cách tự nhiên hơn quảng cáo văn bản. Ví dụ như bạn đang quảng cáo cho một công ty du lịch, hình ảnh điểm đến cùng với lời quảng cáo ngắn gọn sẽ thu hút nhiều hơn nếu chỉ là quảng cáo văn bản đơn thuần. Nó cho người xem hình dung dễ dàng hơn sản phẩm, dịch vụ bạn đang muốn giới thiệu. Và chỉ cần thêm một nút Call-to-Action, khuyến khích hành động như “Click now”, “Đăng kí ngay”,…để tạo sự thúc đẩy cho mọi người. Cả với các doanh nghiệp B2C cũng thành công với hình thức quảng cáo hình ảnh như vậy, chỉ cần thêm nút “Download Now” nếu đang quảng cáo phần mềm, ứng dụng. Với định dạng quảng cáo hình ảnh sẽ mang lại hiệu quả cao đồng thời điều hướng người dùng tới website của bạn tốt hơn.
Bạn không có thời gian và chi phí cho thiết kế mẫu quảng cáo? Việc thiết kế các mẫu quảng cáo siêu tốc làm tốn ngân sách của bạn? Bạn hãy sử dụng công cụ xây dựng quảng cáo của Google. Công cụ này hỗ trợ tối ưu và đặc biệt không cần phải biết sử dụng các công cụ phần mềm như Photoshop mới dùng được. Công cụ này cung cấp đầy đủ các định dạng sẵn có trên quảng cáo Google cho bạn.
HOTLINE 24/7 trực tiếp: 0987 087 034 – 0938 138 160 (Mr. Hải)
#6 Đầu tư cho quảng cáo Google Display Network ngang với quảng cáo tìm kiếm Google
Với các chiến dịch quảng cáo từ khoá thành công, bạn sẽ có kinh nghiệm nhiều hơn trong quản lý và thiết lập tài khoản để điều hướng nâng hiệu suất thành công cao hơn. Bạn cần dành thời gian để đánh giá và kiểm tra lại chiến dịch của mình hàng tuần. Bạn cần phải phân tích và chọn lọc các dữ liệu cần thiết; điều chỉnh lại giá thầu; xây dựng các thông số mới; linh hoạt thay đổi chiến dịch khi cần thiết và còn rất nhiều việc khác. Về cơ bản, với quảng cáo Google Display Network cũng vậy, bạn cũng cần làm những bước, đầu tư thời gian giống như với quảng cáo tìm kiếm thì sẽ mang lại hiệu quả cao.
| Các bạn có thể đầu tư song song cho quảng cáo tìm kiếm lẫn hiển thị |
Bạn cũng cần lưu tâm tới các thuật toán mà Google cập nhật để điều chỉnh tránh vi phạm các chính sách mới của Google. Theo dõi chiến dịch quảng cáo Google Display Network cần được thực hiện nhất quán và đồng bộ. Google thì lại không nhất quán trong các thuật toán của họ; nên bạn cần chú ý để tránh một số trường hợp không mong muốn. Ví dụ như bạn đang được hiển thị tại một vị trí tốt trong một thơi gian dài, tuy nhiên lại không được hiển thị nữa khi Google cập nhật thuật toán mới. Các thông số của bạn là cơ sở để quyết định mục tiêu của bạn. Nếu mục tiêu của bạn là quảng bá thương hiệu, bạn cần tập trung vào tần suất hiển thị và lượng click chuột. Còn nếu bạn đang tập trung vào bán hàng thì cần tập trung vào hiệu quả chuyển đổi hành vi sau các click chuột.
#7 Tập trung vào theo dõi chiến dịch quảng cáo Google Display Network liên tục
Để có thể theo dõi chiến dịch GDN của mình, bạn có thể vào mục Display Network, trong công cụ Google Adwords. Bạn chọn chiến dịch mình đang chạy, chọn “Placements” (Vị trí hiển thị). Sau đó, nếu bạn muốn bỏ đi một số website không hiệu quả, bạn chọn website và sử dụng trình thả đơn để thêm nó vào mục “Excluded”.
Với công cụ quản lý của Google, bạn sẽ biết được vị trí trang mình đặt có đúng không, có mang lại hiệu quả không và linh hoạt thay đổi nó. Nó sẽ giúp bạn xác định vị trí hiển thị quảng cáo đã đạt đúng chưa. Ngoài ra, bạn cũng cần phải đầu tư ngân sách, quản lí và theo dõi các vị trí mang lại hiệu quả. Đồng thời, phân tích và nghiên cứu các vị trí quảng cáo để xem xét hiệu quả về thay đổi hành vi và mang lại lợi nhuận cho bạn.
Các chuyên gia cũng khuyến cáo khi bạn đang xây dựng mục tiêu bán hàng trực tuyến qua quảng cáo Google Display Network. Bạn nên tập trung vào tìm kiếm các chuyển đổi trên mẫu quảng cáo, nhưng cũng cần liên tục phân tích để xem các thông số theo thời gian thực. Tạo một cột theo dõi chuyển đổi để thấy hiệu quả trên các website khác nhau, ảnh hưởng tới chuyển đổi của bạn. Bạn có thể cài mã theo dõi chuyển đổi (Tracking Conversion) để theo dõi cả những chuyển đổi tự nhiên hoặc qua quảng cáo. Bạn sẽ có một cái nhìn toàn cảnh về việc quảng cáo Google Display Network hoạt động như thế nào.
Bạn nên lưu ý, việc theo dõi chuyển đổi trên các mẫu quảng cáo của GDN rất quan trọng, vì đó là thông số cho bạn biết được hiệu quả chiến dịch mang lại là gì. Google có thể giúp bạn xác định chính xác đối tượng cần nhắm tới, nhưng không thể giúp bạn nói với họ cần chính xác làm gì với bạn. Bạn cần phải tự thực hiện điều đó với mẫu quảng cáo thu hút và khuyến khích hành động cũng như theo dõi nó.
Đọc thêm bài viết: Quảng cáo Google theo phí quản lý
HOTLINE 24/7 trực tiếp: 0987 087 034 – 0938 138 160 (Mr. Hải)
#8 Đặt riêng một ngân sách nhỏ cho việc thử nghiệm mẫu quảng cáo Google Display Network
Bạn luôn cần phải kiểm tra và thử nghiệm các mẫu quảng cáo để mang lại hiệu quả cao nhất cho bạn. Chỉ cần đặt một ngân sách nhỏ để tiến hành thử nghiệm mẫu quảng cáo vì bạn chưa chắc về hiệu quả của nó mang lại. Nếu đặt ngân sách lớn có thể hao tốn nhiều mà không chắc mang lại được chuyển đổi cao cho bạn. Mạng Hiển Thị của Google thì cực kì rộng lớn, nên nó không có phạm vi giới hạn cho bạn thử nghiệm. Google cũng cung cấp liên tục các tính năng và thuật toán mới phục vụ cho việc hiển thị chiến dịch của bạn tốt nhất. Nó sẽ giúp bạn nhắm quảng cáo Google Display Network mục tiêu khách hàng tốt nhất. Google cũng cung cấp các phương pháp nhắm mục tiêu để tiếp cận và thuyết phục người dùng click vào. Với những tính năng của Google, nếu bạn không chạy thử nghiệm thì có thể bạn sẽ bỏ lỡ cơ hội giúp nâng cao lợi nhuận và khách hàng tiềm năng cho mình. Các chuyên gia khuyên bạn nên trích ra khoảng 10% – 20% cho các mẫu quảng cáo thử nghiệm của mình.
Đồng thời, hãy thử nghiệm các mẫu quảng cáo với các phương pháp nhắm mục tiêu khác nhau: sở thích, nhân khẩu học, chủ đề, và phạm vi tìm kiếm. Đồng thời, hãy so sánh các mẫu quảng cáo Google Display Network mới với quảng cáo chính đang chạy của bạn. Và bạn nên xác định, việc thử nghiệm quảng cáo không chắc mang lại lợi nhuận cho bạn. Vì bạn không biết nó có hoạt động hiệu quả hay không, nên cần phải hình dung ra thực tế này.
Google Display Network là kênh quảng cáo trực tuyến rộng lớn và không ai có thể bao phủ hết nó. Chính vì vậy bạn cần xác định những trang web nào có thể mang lại hiệu quả cũng như vị trí hiển thị tốt nhất cho bạn. Sử dụng các dữ liệu trên Google và các công cụ để thực hiện tốt hơn trên các chiến dịch nhỏ, các mẫu quảng cáo Google Display Network nhỏ hơn. Từ đó, bạn sẽ tạo được chiến dịch lớn với quy mô cao và to hơn. Và để làm được như vậy thì việc thử nghiệm mẫu quảng cáo là điều tất yếu phải làm.
