Search Engine Marketing Là Gì? Phân Biệt Rõ Ràng Giữa SEO Và PPC

Đối với hoạt động marketing thì chắc chắn rằng SEM đang nằm trong số các thuật ngữ được nhắc đến nhiều nhất, tại sao như vậy? Đó là vì thuật ngữ này đang có mối liên quan mật thiết với marketing và cũng là một phần không thể thiếu nếu như các doanh nghiệp muốn phát triển kinh doanh một cách mạnh mẽ hơn trên hệ thống mạng internet. Vậy cụ thể thì Search Engine Marketing là gì? Và tại sao phải áp dụng Search Engine Marketing vào trong kinh doanh một cách triệt để? Về vấn này nội dung bài viết ngay sau đây sẽ giúp các bạn trả lời những câu hỏi này một cách chính xác nhất

Search Engine Marketing là thuật ngữ tạm dịch sang tiếng Việt có nghĩa là marketing trên công cụ tìm kiếm và người ta vẫn thường quen gọi nó với một cái tên viết tắt là SEM. Hiểu một cách cụ thể hơn thì Search Engine Marketing chính là một hình thức markting online mà nó sẽ được thực hiện trên các công cụ tìm kiếm, phổ biến hiện nay chúng ta có những cái tên như quảng cáo GDN Google, Bing, Yahoo . . . Thời điểm, vị trí thích hợp nhất để các bạn đầu tư làm Search Engine Marketing đó chính là lúc người dùng họ có nhu cầu tìm kiếm các thông tin về những sản phẩm, dịch vụ mà họ quan tâm, khi đó phần lớn trong số này họ sẽ lựa chọn tìm kiếm thông qua các công cụ hỗ trợ, mà nhắc đến các công cụ tìm kiếm như này thì Google chắc chắn là cái tên họ nghĩ đến, sau đó là những cái tên khác. Công nghệ ngày càng phát triển, mạng internet phủ sóng khắp mọi nơi và khi đó hành vi của những người dùng cũng có sự thay đổi rõ rệt bởi nhu cầu về lượng thông tin ngày một cao

Thành phần của Search Engine Marketing là gì?

+ Thành phần chính trong Search Engine Marketing

Bao gồm:

– Seo: là một quá trình tối ưu để website có được một thứ hạng tìm kiếm tốt trên các công cụ tìm kiếm hiện nay dựa trên các từ khóa. Trong quá trình này các bạn cần áp dụng rất nhiều các kỹ thuật khác nhau cả bên trong lẫn bên ngoài website với mục tiêu nâng cao thứ hạng web trước những lượt tìm kiếm từ phía người dùng. Và cụ thể những kỹ thuật mà các seoer vẫn thường xuyên sử dụng đó chính là tối ưu seo onpage (bao gồm tối ưu các thẻ, tối ưu tốc độ load trang, tối ưu hệ thống link liên kết nội bộ, tối ưu giao diện, bố cục trang . . .), tối ưu seo offpage (bao gồm tối ưu hệ thống backlink, truyền thông mạng xã hội, . . .), phát triển nội dung trên trang (tiêu chí là thương xuyên, với một tần suất tốt, nội dung là hữu ích đối với người dùng, nội dung chuẩn seo, nội dung xoay quanh các từ khóa mà người dùng họ quan tâm và có lượt tìm kiếm . . .)

Đối với các kết quả Seo thì đó đều hoàn toàn là những kết quả tìm kiếm tự nhiên, không phải bao gồm cả các kết quả quảng cáo. Ví dụ hiện tại trên công cụ tìm kiếm Google nếu tối đa sẽ có 17 kết quả được hiển thị trên trang kết quả đầu tiên với một lượt tìm kiếm từ khóa, trong đó thì có tối đa là 7 kết quả quảng cáo (con số này có thể tăng giảm tùy vào số đơn vị chọn quảng cáo cho từ khóa đó) và 10 kết quả còn lại là các kết quả seo tự nhiên (con số này là luôn cố định). Với tỷ lệ 10/7, đó là chưa kể đến những kết quả tìm kiếm tự nhiên từ trang thứ 2 trở đi và tỷ lệ có thể là n/7, đây cũng có thể là nguyên nhân chính cho số liệu thống kê rằng số lượng người dùng nhấp vào tìm kiếm thông tin trên các kết quả tự nhiên

Ngoài ra những điểm nổi bật từ Seo có thể kể đến như: Những kết quả tự nhiên mang khách hàng đến cho các doanh nghiệp mà không phải trả phí trên một lượt truy cập như quảng cáo, người dùng họ cảm thấy thoải mái hơn khi nhấp vào các kết quả tự nhiên, các kết quả seo hiện thị một cách bền vững trên trang kết quả . . .

– PPC: Hình thức quảng cáo Google Adwords là gì được áp dụng trên các công cụ tìm kiếm và kết quả quảng cáo sẽ hiển thị trên các trang kết quả của các công cụ này, nhà quảng cáo sẽ phải trả phí với mỗi lượt nhấp của người dùng vào mẫu quảng cáo như thế này

Những điểm nổi bật từ PPC điển hình phải kể đến như các từ khóa sẽ hiển thị ở vị trí ưu tiên trong thời gian sớm nhất (ngay khi quảng cáo được phê duyệt) chứ không tốn thời gian như Seo, các bạn có thể đưa website của mình lên top với vô số các từ khóa khác nhau, được phép điều chỉnh, đo lường hiệu quả quảng cáo

+ Thành phần phụ

Bao gồm:

– PPI: Hình thức giúp các website bắt đầu thành lập và đi vào hoạt động nhanh chóng được các công cụ tìm kiếm ghi nhận và index dữ liệu một cách nhanh chóng hơn. Khi đó các dữ liệu xuất hiện trên website sẽ nhanh chóng được index, lưu và cơ sở dữ liệu và nếu như các nội dung này là phù hợp với lượt tìm kiếm từ khóa của người dùng thì cơ hội để chúng hiển thị ở vị trí tốt trên trang kết quả tìm kiếm là rất khả thi

– SMO: Tức là tối ưu hóa website trên các trang mạng xã hội, truyền thông và cách này cũng sẽ giúp website tăng mức phổ biến, được nhiều người dùng biết đến hơn. Việc website xuất hiện trên các trang mạng xã hội, nhận lượt truy cập người dùng cũng sẽ góp phần không nhỏ vào việc đẩy nhanh tiến độ index dữ liệu trên trang

– VSM: Marketing thông qua các video trong đó có các video quảng cáo và nền tảng được sử dụng phổ biến nhất hiện nay cho các video này là Youtube

Tầm quan trọng của Search Engine Marketing được thể hiện như thế nào?

Nhìn vào mô hình cây internet marketing chúng ta có thể dễ dàng nhận thấy rằng Search Engine Marketing xuất hiện ngay ở nhánh đầu tiên từ bên trái tính qua, điều này cho chúng ta thấy được rằng Search Engine Marketing thực sự là một phần quan trọng trong các hoạt động marketing trên mạng internet. Search Engine Marketing hiện nay đang được xem là một hình thức, một kênh marketing thực thụ và nhiệm vụ chính của nó không gì khác là thu hút lượng người dùng, khách hàng tiềm năng truy cập website và cái kết cuối cùng sau đó là những đơn hàng, quyết định sử dụng dịch vụ mang đến chuyển đổi và lợi ích kinh doanh cho các doanh nghiệp

Và như đã nói thì các bạn có thể thu hút khách hàng bằng những kết quả hiển thị trên các công cụ tìm kiếm bao gồm kết quả tìm kiếm tự nhiên và cả những kết quả quảng cáo

Yếu tố quan trọng, cốt lõi nhất trong Search Engine Marketing vẫn là những chuyển đổi từ phía khách hàng, mà những chuyển đổi này sẽ chỉ xuất hiện với điều kiện có lượng truy cập của người dùng vào website. Và tất nhiên cả Seo lẫn PPC đều có thể giúp các bạn hoàn thành mục tiêu này, tuy nhiên để có sự phân biệt rõ ràng giữa Seo và PPC thì các bạn cần phải xác định lượng truy cập người dùng từ Seo và từ PPC con số chính xác là bao nhiêu. Về vấn đề này trước hết các bạn cần tìm hiểu UTM là gì trước, hiểu được UTM là gì các bạn có thể dễ dàng xác định được lượng truy cập người dùng vào website của mình sẽ bắt nguồn từ đâu và từ đó mà có kế hoạch với các chiến lược marketing online hiệu quả hơn

Quảng cáo trả phí trên các công cụ tìm kiếm đang rất được ưa chuộng

Phân biệt giữa SEM, SEO và PPC

Là một người hoạt động trong lĩnh vực marketing online thì điều cần thiết nhất là các bạn cần phải có sự phân biệt rõ ràng giữa 3 thuật ngữ SEM, SEO và PPC vì nó đang đóng vai trò quyết định trong sự sống còn của khá nhiều các đơn vị kinh doanh ở thời điểm hiện tại bởi nếu như không có các công cụ tìm kiếm thì con đường kinh doanh của những đơn vị này chắc chắn sẽ gặp rất nhiều chông gai

+ Với SEM: SEM là một hình thức marketing online ngay trên các công cụ tìm kiếm và nó là sự bao quát của cả SEO và PPC. Một chiến lược marketing tốt với Search Engine Marketing là khi các bạn phát huy triệt để giá trị của cả 2 SEO và PPC. Mà làm thế nào để gia tăng hiệu quả của việc tối ưu seo website trên trang tìm kiếm cũng như chi tiền để lấy nhanh một thứ hạng tìm kiếm tốt thì trong các bài viết trước Quảng Cáo Siêu Tốc đã chia sẻ, các bạn có thể tham khảo lại nhé

+ SEO: Quá trình tối ưu seo đưa website chiếm vị trí tốt trong các kết quả tìm kiếm tự nhiên. Yêu cầu cần áp dụng khá nhiều kỹ thuật tối ưu seo khác nhau từ seo onpage đến seo offpage và phát triển nội dung trên trang. Những gì mà chúng ta dễ dàng nhận thấy từ Seo đó chính là cần thời gian để đưa các từ khóa lên top, từ khóa càng khó càng cần nhiều thời gian và các bạn cũng cần làm nhiều thứ hơn, đổi lại khi có được thứ hạng tốt rồi thì thứ hạng này sẽ có thể duy trì một cách bền vững, về phía người dùng họ cũng sẽ thoải mái và sẵn sàng nhấp vào những lượt tìm kiếm tự nhiên hơn

+ PPC: Quảng cáo trả phí trên các công cụ tìm kiếm, tức là với mỗi lượt nhấp của người dùng vào quảng cáo các bạn sẽ phải trả phí cho Google. Điểm nổi bật từ PCC đó là rất nhanh chóng để các bạn có thể đưa các từ khóa lên top, không chỉ một mà là rất nhiều từ khóa tùy thuộc vào ngân sách của các bạn. Hiển thị top tìm kiếm ở các vị trí ưu tiên nên không có gì ngạc nhiên khi quảng cáo mang về một lượng truy cập người dùng tốt cho website, tuy nhiên có một điểm đang chú ý là PPC không có khả năng duy trì thứ hạng như Seo, khi hết ngân sách quảng cáo sẽ tự động biến mất.

Lời khuyên: Với một kế hoạch phát triển kinh doanh dài hạn thông qua Search Engine Marketing thì các bạn tập trung vào Seo nhiều hơn kết hợp với PPC. Với các kế hoạch phát triển kinh doanh theo kiểu thời vụ thì PPC sẽ là một phương án tốt thay vì là Seo