Phương thức quảng cáo này là giải pháp hữu hiệu mà Google cung cấp giúp các doanh nghiệp, cửa hàng có thể cung cấp cho khách hàng nhiều thông tin về sản phẩm hơn. Việc cung cấp nhiểu thông tin trên mẫu quảng cáo giúp cho phía khách hàng họ nắm rõ thông tin về sản phẩm hơn trước mỗi quyết định nhấp vào quảng cáo để tìm hiểu thêm các thông tin. Khi triển khai chiến dịch quảng cáo Google Shopping các bạn cũng có thể theo dõi được hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo ở từng thời điểm cụ thể dựa vào công cụ báo cáo trung tâm mà Google cung cấp
Để có cách setup quảng cáo google mua sắm hiệu quả nhất thì trước tiên sẽ có những vấn đề các bạn cần phải quan tâm trước khi đi vào các bước cài đặt chiến dịch vụ thể
Đầu tiên hãy đặt ngay các câu hỏi cho mình
– Trong tất cả các sản phẩm mà doanh nghiệp, cửa hàng các bạn đang kinh doanh thì có sản phẩm nào quan trọng nhất hay không ? Tại sao nó lại quan trọng ?
Và đáp án có thể là “quần áo thời trang” là quan trọng bởi đây là dòng sản phẩm có thể mang lại doanh thu cao. Hoặc cũng có thể là tất cả các sản phẩm bởi cửa hàng các bạn đang cố gắng trở thành đại lý của một thương hiệu, một nhãn hàng nào đó
– Có nhóm khách hàng nào quan trọng hơn hay không ? Vì sao ?
Đáp án có thể là “các khách hàng mới” vì cửa hàng, doanh nghiệp các bạn đang muốn mở rộng thị trường
– Mục tiêu quảng cáo Google Shopping của doanh nghiệp, cửa hàng bạn là gì ?
Đáp án có thể là có một hoặc nhiều mục tiêu, hãy liệt kê ra các mục tiêu mà các bạn đang hướng đến
– Ngân sách quảng cáo mà các bạn có thể đầu tư cho chiến dịch Google Shopping đầu tiên ?
Con số này phụ thuộc vào mục tiêu và ngân sách của từng doanh nghiệp, cửa hàng
Tiếp theo, ai sẽ là người đủ điều kiện để chạy chiến dịch quảng cáo Google mua sắm
#a. Các điều kiện để setup quảng cáo Google Shopping bao gồm:
– Các bạn cần phải có trang thương mại điện tử và trang này phải đáp ứng tốt các chính sách mà Google đưa ra
– Tải nguồn cấp dữ liệu sản phẩm lên tài khoản Google Merchant Center, và tài khoản này cần phải được liên kết với tài khoản quảng cáo Adwords
– Tạo một chiến dịch quảng cáo mua sắm trên tài khoản Adwords
– Thanh toán phí quảng cáo cho từng nhấp chuột mà người dùng thực hiện trên mẫu quảng cáo
#b. Ai đủ điều kiện để tạo quảng cáo Google mua sắm ?
+ Khi các bạn là nhà bán lẻ thương mại điện tử:
Kinh doanh sản phẩm, hàng hóa cụ thể ngoại trừ các ngành sản phẩm, dịch vụ sau:
– Dịch vụ, du lịch, vận tải, thú cưng
– Không có dịch vụ vận chuyển, giao hàng tận nhà
– Không có website bán hàng mà chỉ có ứng dụng, chỉ có thể quảng cáo khi có website và nếu website có liên kết với ứng dụng thì phải là liên kết sâu
– Yêu cầu đăng nhập để xem thông tin sản phẩm
Ngoài ra để setup quảng cáo Google Shopping các bạn cũng cần phải có chính sách trả hàng và hiển thị thông tin liên hệ cụ thể trên website
+ Không được vi phạm các chính sách đối với nguồn cấp dữ liệu
– Không kinh doanh các mặt hàng cấm như vũ khí, thuốc lá, hàng giả, hàng nhái . . .
– Thực phẩm chức năng, dược phẩm . . .
– Nếu kinh doanh các sản phẩm người lớn thì phải có chú thích trong nguồn cấp, tức khai báo thông tin này trong Google Merchant Center
+ Dữ liệu phục vụ cho quảng cáo cần phải đủ và đúng
– Hình ảnh cần phải đạt chuẩn về mặt chất lượng. Đối với hình ảnh về các sản phẩm quần áo thời trang thì kích thước ảnh chuẩn là 250*250px, đối với các sản phẩm khác là 100*100px, hình ảnh sản phẩm không có dấu làm mờ và không in đè
– Các sản phẩm sẽ chỉ dành cho đấu giá và không có một mức giá cố định
– Giá sản phẩm hiển thị trên mẫu quảng cáo sẽ được lấy đơn vị tiền tệ địa phương. Ví dụ như quảng cáo tại Viêt Nam giá sản phẩm sẽ có đơn vị là vnđ, tại Mỹ đơn vị là usd
– Đáp ứng tốt và đầy đủ các nguyên tắc về nguồn cấp dữ liệu
– Ngoài ra các bạn sẽ không thể tạo quảng cáo Google mua sắm khi chặn trình thu thập dữ liệu Google, hãy lưu ý điều này
Hướng dẫn cách tạo quảng cáo Google Shopping
+ Bước 1: Đăng nhập vào tài khoản quảng cáo Adwords
+ Bước 2: Nhấp vào tab Chiến dịch (Campaign) => Nhấp tiếp vào tab con + Chiến dịch (+ Campaign) và chọn vào tab Mua Sắm (Shopping)
